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          2023,中國體育用品業盤點和展望

          作者:管理員 發表時間 :2023-02-24

          在過去的2022年,疫情仍在持續,全球經濟復蘇動力不足,外需市場下行讓行業受到較大沖擊。羅杰透露,聯合會走訪了解到,個別企業外銷下降為原來的1/3,但疫情三年來看,國內體育制造業受到的沖擊整體可控。

            據聯合會統計,2021年末我國42家體育產業上市公司總市值首次突破萬億大關,較上年漲幅超過30%,為行業在不確定的大環境中確立了信心。而2022年初冬奧會、年末世界杯對大眾體育熱情的帶動,無疑也是大的利好。與此同時,基于新一代消費群體對于中國文化IP和國貨品質的認可和自信,“運動國潮”顯示出強勁動力,安踏首次超越耐克躍居大陸市場份額第一。今年“雙十一”,在天貓平臺102個首小時成交額過億的品牌中,國貨品牌占比過半,且大多數較去年都有著明顯的業績增長。各種數據表明,運動國潮的長期價值依舊穩定。

            “中國體育用品企業的韌性很強,在出口下降的情況下,很多企業轉而開拓國內市場,挖掘潛在需求的能力大幅增強?!绷_杰認為,這和中央經濟工作會議上提出擴大內需的要求是一致的。

            去年異軍突起的飛盤、露營、騎行、陸沖等網紅“小眾”運動,值得關注。這說明體育消費并沒有因疫情而消失,只是發生了場景的轉移。這既是新的商機,也說明國內體育消費新需求還有待深入挖掘。

            此外,聯合會持續觀測發現,全年體育政府采購規模呈上漲趨勢,多來源于體育和教育系統,農村體育設施、體育公園、健身步道采購項目有所增多,展現出政府在加大投入、拉動內需上的部署。

            展望:賽事回歸 反彈加速度

            上個月底,成都鳳凰山體育公園專業足球場傳出的萬人吶喊令人動容,也彰顯體育的熱愛和力量。中超最后三輪,成都蓉城在此作戰,首戰就有31518名球迷,第34輪更是創造了37928人的賽季上座紀錄。

            羅杰認為,球迷氛圍重現,就是體育市場活力重現?!绑w育消費很特殊,首先運動習慣一旦養成,就很難消失,其消費也會持續;同時,體育消費是一個很長的鏈條,從提升運動技能到提升硬件裝備,從自身鍛煉到參加比賽,從參賽到觀賽,從競技到表演,拉動方方面面的消費,不斷往更高階層在走?!?/p>

            這其中,賽事的拉動效應無疑最為明顯。國家體育總局去年中旬提出,各地賽事應辦盡辦。2023年,在疫情防控政策優化的情況下,國內各類賽事和活動將大面積回歸。

            就國際大賽而言,2023年將舉辦杭州亞運會和成都大運會,ATP上海大師賽也會如期上演。國內賽事中,除中超、CBA等聯賽將正?;?,最為熱鬧的無疑將是擁有大量人口的路跑。據不完全統計,目前已有數百場馬拉松計劃回歸。

            考慮到疫情帶來的提高免疫力的共識,三年來大眾被疫情打斷的運動熱情,有望全面爆發。

            國家體育總局提出,“十四五”期間要新建、改擴建1000個以上體育公園,同時加強全民健身器材配建管理,各地都承接了不少任務。體育基礎設施建設溢出效應強,也會拉動不少相關產業。

            賽道:走出去 進校園

            劉畊宏線上健身的火爆,成為去年不僅限于體育圈的現象級事件??梢?,居家健身是一大熱門方向,背后是線上健身市場的巨大潛力。

            但羅杰認為,運動本身帶有很強的線下社交屬性,過去三年受到疫情的限制,但今年更多人應該會走出家門,因此戶外運動、體育旅游不可忽視。

            談到可能出現的“黃金賽道”,他介紹,聯合會連續第三年發布的《大眾健身行為與消費研究報告》里提到了兩點,一是輕度運動人群的顯著增長,二是運動場景向戶外延伸的趨勢明顯,如爆火的飛盤、露營、騎行?!拔蚁嘈乓环矫嫘”?、新興的戶外運動熱度將持續,另一方面大眾體育消費將越來越下沉,成為更多人的生活方式。這些變化都將推動戶外產業持續火熱?!?/p>

            路透社等媒體報道,中國有序恢復公民出境旅游的消息引起各國廣泛關注,隨著春節假期臨近,全球各地旅游相關行業都在期待中國游客的到來。

            “國內也應該關注體育旅游的趨勢?!绷_杰注意到,周圍許多人已經制定了出行計劃,“有不少去滑雪的,孩子參加冬令營的,還有計劃去海南的、去跑馬的。體育行業應該積極尋找和旅游相關的結合點?!?/p>

            此外,《大眾健身行為與消費研究報告》中提到的智能化健身器材和青少年體育這兩大趨勢,也將成為體育用品業的重要發力點。

            羅杰特別強調,在體育消費上,青少年群體不可忽視。體教融合和“雙減”政策為青少年進行運動騰出了時間,無論是學校課后服務,還是社會上各類體育培訓,廣大青少年群體都具有巨大的消費潛力。如果說這一點在2022年還因疫情表現得并不明顯,2023年則有望全面釋放。

            具體到項目而言,在顯著增長的輕度運動人群中,排名前列的還是跑步、健步、乒羽等。這些運動人口基數大,市場也是最大的?!半p十一”等電商節數據佐證了這一點。

            聯合會:拓展邊界 搭建橋梁

            作為國家體育總局進行協會實體化改革的首批單位,聯合會自2017年實體化以來的多方位、多層次改革,受到廣泛關注與認可。羅杰表示,過去五年,聯合會一直在思考,如何從市場角度給行業搭建更好的平臺,從始至終貫徹“服務政府、服務行業、服務企業”的工作目標。

            為全方位服務行業和會員企業,聯合會搭建、增設了標準化、認證、信息服務和理論研究等工作平臺,逐步形成了“一個生態、兩個驅動、三大工具、多個品牌項目”的架構。即秘書處和各專業委員會雙線并行的組織生態,體博會和標準化為企業從生產到銷售端提供的雙重驅動,信息、智庫和宣傳三大服務工具,體博會、體服會、中國體育產業峰會、標委會TC291、中體聯公益基金、中體聯認證等引導行業發展的多個品牌項目。經過五年探索,聯合會服務能力持續提升,服務邊界不斷拓展。

            羅杰介紹,為了做到有效服務,他們提出突破體育用品業的邊界,“要把整個社會作為服務對象,會員企業的產品賣到哪里,我們就進入哪里”。

            五年來,聯合會的橋梁作用更加鮮明?!奥摵蠒Τ蔀檎褪袌鲋g、國內外市場之間以及助力體育用品企業走向國際市場的橋梁,初步實現了改革的初衷?!彼f。

            今年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年。中央經濟工作會議提出了“著力擴大國內需求”“把恢復和擴大消費擺在優先位置”等要求。羅杰認為,這其中體育大有可為?!拔蚁嘈朋w育用品業、體育產業會和諸多行業一起向好。而聯合會則將繼續做好服務,為體育強國建設和健康中國建設助力?!?/p>


           
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